11月26日-27日，“中集集团2020年品牌、文化、传播职能大会”在深圳中集集团总部召开，来自集团总部、各业务版块和国内成员企业的相关人员近百人参加了此次会议。

　　集团总裁高翔出席了本次会议并发表了重要讲话。他强调了大变局之下，品牌、文化、传播工作对助推业务发展的重要性，并做出了重要指示。

　　集团总裁办公室主任郑源华对过去8年新中集品牌形象传播计划做了系统的总结与展望。2019年，中集位于中国品牌发展指数（CBDI）100榜单第52名，该排名是对“新中集”计划实施成果的权威认证。

　　中集车辆在品牌文化建设上，大胆探索“融合传播”模式，有效运用多种传播渠道，发力短视频，满足内外客户需求，让更多用户看得懂、听得见、听得乐，初步实现了传播矩阵的“裂变”和“迭代”，努力成为新技术的“先行者”，新内容生态的“破局者。”在这次大会上，中集车辆版块企业共获得八个大奖，属获奖多的板块。

　　中集车辆版块的骨干企业——凌宇汽车凭借一年来在品牌宣传上的不俗表现，《罐通天下》内刊、罐车宣传片、微信公众号和抖音号分别斩获中集集团年度“年度优秀企业内刊奖”、“年度品牌传播工具奖”、“年度微信公众号影响力奖”、“年度短视频运营奖”四项大奖。

　　凌宇也因此成为在此次大会上获奖多，且囊括了品牌、文化、传播三大类奖项的成员企业，获奖数量占全部奖项的15%。

　　近几年中集集团各业务版块和国内成员企业有意识、有规划、有步骤地塑造中集一流的全球化企业新形象。各单位之间加强相互协同，在共享传播资源、放大传播价值方面不断进步，品牌的影响力持续提升。

　　交流分享现场

　　会上，集团总裁办对年度的品牌、文化、传播工作进行了总结，对2021年的工作进行了安排部署，并请外部专家和集团内表现优秀的企业进行了分享。

　　近年来，在品牌传播方面，凌宇汽车与时俱进，不断创新，搭建了“一网、一刊、一微、一抖”的全方位传播体系。

　　《罐通天下》创刊至今发行超过90000本，坚持品牌+文化双轨齐开，在内容、形式、质地、版面等方面不断提升，已成为凌宇品牌文化传播的一面旗帜。

　　2020年以来，随着产线升级项目“天启工程”竣工投产，凌宇面貌焕然一新，正式进入智能制造新时代，崭新的宣传片应运而生。该片格调高远、画面优美、意蕴悠长、卓尔不群，每次播放像大片一样吸引人，得到广大客户和往来伙伴的一致点赞。

　　而微信运营面对众多平台分割流量，短视频不断冲击的困境下。“凌宇汽车”微信公众号从受众角度出发，通过不断丰富传播内容、增加表现形式、借势营销开展粉丝互动等措施，突破行业困境，保持阅读量和粉丝数的双增长。

　　抖音短视频作为一个企业青睐追捧成新的战场。凌宇紧跟大势，建立队伍、摸索规律、策划内容……打造出了具有自身独特风格的罐车抖音账号。目前以1.8万粉丝，日均5万的阅读量，在同行业中崭露头角。

　　会上，凌宇汽车品牌文化负责人常国强做了题为“企业抖音号运营的九大雷区”的分享。总结了凌宇在抖音运营商跳过的坑、踩过的雷，用丰富的案例和真实的经历，为兄弟企业提供了参考。常部长表示，一个企业品牌文化人，既是一颗种子，也是一面旗帜，做好抖音是需要初心、需要情怀、需要坚持的，建议大家“多看、多发、与时俱进”，剩下的一切就交给时间，时间会告诉我们答案！

　　报告以一首《西江月*我号由我不由天》结束，幽默风趣的语言、生动鲜活的案例、干货满满的分享受到与会者的好评。

　　不觉光阴迅转，你我渐改容颜，一年一聚弹指间，世事几多变幻。

　　媒体流量骤减，微信停滞不前，我号由我不由天，誓把抖音玩转。

　　“品牌”（brand）一词早来源于古挪威，意思是“打上烙印”，这也是品牌的本义。在消费者心中留下烙印的过程也就是品牌建立的过程。中集凌宇这些年一直在追求品牌的尽善尽美，追求企业文化的修炼，力求做一个有内涵的企业，做一个让客户让行业尊重的企业。

　　此次会议，凌宇收获了品牌、文化、传播三类奖项的大满贯，也从侧面说明了集团及外界对凌宇品牌的认可。

　　向前走，莫回头，我们一直在路上！