1、2014年中国挖掘机械市场分析

　　1.1、总体情况

　　根据中国工程机械工业协会挖掘机械分会秘书处2014年行业数据统计分析，纳入统计的28家主机制造企业2014年全年累计销售各类型液压挖掘机产品90507台（含出口），较去年同期下降19.5%（由于1、2月份受春节因素影响较大，并且为了和国家统计局固定资产投资等指标统计保持一致，1、2月销量合并计算）。其中，季度共计销售34018台，较去年同期上升3.6%；第二季度共计销售27186台，较去年同期下降24.8%；第三季度共销售13669台，较去年同期下降29.6%；第四季度共销售15634台，较去年同期下降35.0%（见图1）。

图1

　　1.2、市场格局

　　（1）总体市场格局。

　　观察近年来挖掘机械市场份额变化可以发现，欧美品牌的市场份额一路小幅稳步增长，与其形成对比的是，韩系份额一路下挫；国产与日系品牌，在2013年之后趋于稳定，2014年第四季度分别占据了45%和28%的市场。

　　日系品牌2014年实现销量26239台，较去年同期上升1.9%，其中久保田在小挖领域占据优势，同比增长1.4%；韩系品牌2014年实现销量10648台，较去年同期下滑2.3%，下降幅度明显；欧美品牌2014年实现销量14778台，同比上升1.2个百分点，其中卡特彼勒实现销量9826台，较去年增长3.0%；国产品牌2014年实现销量38842台，同比下降0.9%，绝大多数企业均有10%~30%不等的下滑，其中销量大的国产品牌三一重机共销售13640台，较去年同期下滑13.0%（见表1）。

　　（2）市场集中度。

　　2011年以来中国挖掘机械市场集中度呈现下降趋势，这主要是由于随着市场的不断增长，各企业不断加大投资力度，行业竞争越来越激烈，寡头垄断的情形很难再出现。但2012年4季度后，市场集中度逐渐回升。龙头企业发挥其运营商的优势和经营的多样性，不断开拓市场，挤压了小型企业的生存空间，小型企业可能面临转型、兼并重组或被淘汰的局面（见图2）。

　　（3）各品牌在不同机型的市场份额情况。

　　a.小型挖掘机械市场

　　2014年小型挖掘机械市场日系品牌市场份额为27.0%，较2013年全年市场份额上升2.6%；韩系品牌市场份额为11.7%，下降2.7%；欧美品牌市场份额为11.5%，上升2.0%；国产品牌市场份额为49.8%，下降1.9%（见表2）。

　　b.中型挖掘机械市场

　　2014年中型挖掘机械市场日系品牌市场份额为29.4%，较2013年全年市场份额上升0.5%；韩系品牌市场份额为11.1%，下降2.7%；欧美品牌市场份额为20.7%，上升1.9%；国产品牌市场份额为38.8%，上升0.3%（见表3）。

　　c.大型挖掘机械市场

　　2014年大型挖掘机械市场日系品牌市场份额为36.7%，较2013年全年市场份额上升3.7%；韩系品牌市场份额为13.4%，上升0.6%；欧美品牌市场份额为27.1%，下降1.3%；国产品牌市场份额为22.7%，下降3.0%（见表4）。