JC35导读：毋庸置疑，当今世界经济遭遇了严重的挑战。有理由相信，这种复杂而又富有挑战性的经济形势还会持续相当一段时间。在这种情况下，机床工具行业企业将如何应对？对外发动战略调整、大力拓展全球业务，对内加强防守，提升管理素质，这些都不失为好的方法。而透过对品牌的投资，实现公司品牌价值，则是站在了一个更特别的角度。
　　
　　品牌创新至关重要
　　
　　许多企业投入巨资来创建品牌。然而，并不是所有的企业都能意识到，品牌形象并非一成不变，而是需要随着市场形势和需求的改变而不断改变。纵观成功企业的品牌实施经验，不难发现，调整品牌定位、延伸品牌内涵、创新品牌形象、将品牌转为市场优势等措施是企业制胜市场的诀窍。
　　
　　调整品牌定位：海克斯康计量、台达集团
　　
　　根据市场和特定的目标细分市场来调整品牌定位，有时会成为一个品牌生存和发展的关键。
　　
　　2012年9月5日，海克斯康计量发布其全新的公司品牌战略，包括全新的公司标志和品牌策略。作为品牌再造的一部分，针对细分市场，海克斯康计量重新定位了其品牌策略，将“海克斯康计量”作为计量市场上的主要品牌，同时保留标志性的产品品牌。“通过提升海克斯康计量的品牌知名度，公司将促进新的发展机遇，因为我们全球化的客户群将充分共享海克斯康计量作为一个公司、拥有完整的计量和检测产品线而得到的收益。”海克斯康计量总裁NorbertHanke先生介绍到。
　　
　　此外，通过该策略的执行，还将使得海克斯康计量与其母公司“海克斯康”的实力和优势实现更好协同。
　　
　　除了集团品牌策略大动作，海克斯康计量青岛还针对中国市场的特点精心经营品牌策略。
　　
　　2013年开年之初，这家计量业巨头便收到开门红，“海克斯康”被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，并于中国商标网予以公布。海克斯康成了迄今为止中国计量行业的驰名商标，“海克斯康”品牌从而也收获了无形却巨大的市场价值。
　　
　　“海克斯康通过‘中国驰名商标’的认定意义重大，进一步确立了海克斯康公司在中国市场的实力和优势地位。不仅能够帮助我们扩大‘海克斯康’商标保护的范围及力度，同时，也将激励我们进一步提升‘海克斯康’商标价值与品牌知名度，为广大中国客户提供高品质的测量产品、技术与方案!”海克斯康计量执行总裁周亮先生评价说。
　　
　　基于在计量领域近200年的行业资历，新的品牌策略彰显出海克斯康计量在全球主要关键行业的技术领导地位。而伴随着企业自身的发展和产业深耕，适时调整适合企业品牌定位，能对企业发展进行战略性指导。
　　
　　在2012年4月23日正开幕的全球大工业盛会——2012汉诺威工业展
　　
　　（HannoverMesse）上，台湾大参展商台达集团，于展会中除了展现了其整合能源管理领域产品及技术，同时宣布启动“Smarter,Greener,Together.共创智能绿生活”品牌活动，充分展现以自有品牌深耕市场的决心。
　　
　　新的品牌展示下，是台达紧跟全球经济版图变化及能耗和环境挑战，所做出的全新定位。为此，台达将自身业务重新调整为：电源及零组件、能源管理和智能绿生活三大领域。“电力电子”包括台达传统的通讯电子、笔记本充电器等组件产品，“能源管理”包括电源系统、可再生能源、工业自动化和汽车电子；“智能绿生活”则包括投影机、网络、LED、医疗设备等。台达电子工业股份有限公司副董事长暨执行长海英俊表示，全新的品牌标语“Sarmter，Greenter，Togerther”分别代表效能，绿色能源目标，及与客户、经销商的紧密合作。
　　
　　新的品牌定位，预示着台达的巨大转型。首先台达的角色从零组件供应商转型为系统整合者。其次，产品线更宽广，贯穿上下游。如能源管理业务从上游发电到下游用电都将涉及。对此，海英俊董事长表示：“以前我们做ODM，只需跟随大客户的需求，而现在我们要拓展渠道商，开发解决方案，因此责任也更大。”